İnternet pazarlaması, gün içinde daha karmaşık hale gelirken, çevredeki görünürlüklerini artırmak için kullanabilecekleri bir dizi araç ve strateji ortaya çıktı. İki önemli strateji arasında sıklıkla karıştırılan, ancak aynı zamanda birbirlerini değiştirmeyen iki önemli kavram, "SEM" (Arama Motoru Pazarlaması - Arama Motoru Pazarlaması) ve "SEO" (Arama Motoru Optimizasyonu - Arama Motoru Optimizasyonu)'dur.